近年来,《雄狮少年》、《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等多部国产动画电影取得优异成绩,《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《魔道祖师》等优秀动画作品口碑爆棚,我国国产动漫正在迅速发展。据有关机构统计,产值已从年的亿元猛增至年的亿元,预计年将超过亿元,年达到亿元。
另据艾瑞咨询日前出品的《年中国二次元产业研究报告》表明,中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为,年整体市场规模达可达一千亿,年增速达到32.7%。泛二次元用户预计年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看,内容产业仍然有突破机会,而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。
报告称,从新兴的周边衍生产业来看,潮玩,虚拟偶像,线下娱乐均可以与二次元文化产生交集,形成新兴周边衍生市场。二次元潮玩围绕IP发展潜力大;虚拟偶像的直播业务,同样大有可为;线下娱乐让二次元从线上拉到线下,与多种实体经济结合。在这其中,由北京重力聿画影视文化有限公司创作推出的“我是不白吃”,作为国民级美食动画IP在过去一年成为业界瞩目的焦点,领跑动画美食行业。
国民级美食IP进阶之路
国民级美食动画IP的《我是不白吃》,还被网友称为“宇宙第一短视频内容+消费动画IP”、“地表最强带货力虚拟主播”、“超有文化又爆笑可爱的二次元美食专家”,多种亮眼标签于一身。这些光环的背后,是《我是不白吃》诸多亮眼运营数据支撑的。截至年12月,全网粉丝超万,互动量超10亿,视频曝光量突破亿,荣登年度国产动画热度TOP2。系列作品《不白吃的食神之旅》成为B站纪录片榜第1,评分高达9.9;《不白吃话山海经》荣登国创区TOP3,此外《不白吃漫画食物简史》、《了不起的食物简史》发售后登上动漫类图书畅销榜。
凭借领跑业界的运营成绩,《我是不白吃》获得诸多知名媒体和机构的广泛认可。在年度获得由人民日报颁发的优秀自媒体创作者;还获得年度商业价值IP、年度十大文化消费品创意IP、中国数字化营销最佳品效合一奖、克劳锐·新媒体社交营销案例奖、新光奖·新工场城市·文旅城IP奖、有意思生活方式大会年度品牌动漫IP、抖音萌知计划最受欢迎创作者第1名/最喜欢的IPNO.1、年度GCA游戏化应用奖等诸多殊荣。可见《我是不白吃》已经在内容、IP、营销、动漫等各领域持续领跑。
资料显示,动漫产值主要由上游内容市场和下游衍生品市场贡献,其中衍生品市场在年达到约亿元,是前者的两倍。在日本,衍生品市场规模普遍是广播市场的8-10倍,可以推之,中国动漫衍生品市场增长潜力巨大。《我是不白吃》正是敏锐到观察到市场最新趋势和需求,也推出一系列的休闲、美味、健康的《我是不白吃》新消费品,旨在为观众及消费者打造优中选优、用心打造的地道美食,《我是不白吃》借此占领了Z时代人群和价值市场。
新消费品、衍生品等多种形式的创新,助力了《我是不白吃》IP的多元化商业发展。各种深受好评的系列健康和地方风味美食,成为主打的自有品牌产品,例如藕的脆片、大片芒果干、卤烤鸭脖、辣子鸡拌酱、柳州螺蛳粉、榴莲冻肉、麻辣小龙虾等,并提出“好吃又会吃,就是不白吃”。《我是不白吃》还尝延展领域,精心打造出超萌可爱的周边产品,在京东上新了文创周边IP产品,例如解压本、积木、日历、保温杯、餐盒等。
在内容方面,针对不同人群和不同消费领域,《我是不白吃》打造全方位的“内容+消费”模式,解决传统题材受众单一的问题。例如用科学知识破解谣言的《不白吃我妈说》;国内首个二次元美妆博主,科普护肤、分享美妆的《我是美小丽》;爱生活会享受的二次元生活博主《我是不白用》;走遍全中国的美食之旅的《不白吃的食神之旅》;讲解山海经中传承的中华历史文化的《不白吃话山海经》;爱说段子爱吃肉的二次元搞笑博主《我是牛百万》;中国首部中华美食动画番剧《食神魂》;以及《宇宙问题事务所》和《宇宙冲冲队》等外太空相关领域的IP。
强供应链团队品效合一打造动画美食生态圈
《我是不白吃》率先开启了动漫短视频带货的新模式,通过AR技术实现动漫IP虚拟直播,助力合作品牌实现电商转化,打造爆款神话。在直播的业态形式上进行创新,定义了虚拟IP直播带,在我是不白吃X丹东九九草莓合作案例中,销售额达到新高。《我是不白吃》通过先进的AR外景融合技术,带用户深入了解品牌的生产基地,在“认养一头牛”奶牛基地专场直播中,《我是不白吃》帮助品牌提升大量曝光和销售额;与上好佳、光明牛奶的品牌合作中,曝光率也创下新高。
在不白吃的直播间,通过严苛的选品流程和专业的电商运营,为消费者优选真正地道,性价比极高的优质食品。在我是不白吃X林家铺子黄桃罐头合作案例中,《我是不白吃》深挖产品卖点后找到儿时记忆、罐头不添加防腐剂和代糖三个角度,打造爆款案例。《我是不白吃》与如迪牛乳冰激凌合作,登上抖音好物榜榜首。
通过组建业内专业的供应链团队,年3月7日,《我是不白吃》上线不白吃原切牛排,广受消费者好评。通过不断对内容的深耕和打磨,《我是不白吃》实现了品牌价值变现和动画内容传播的双结合,有效地利用了动画IP实现电商转化,通过内容+消费的双线并行,《我是不白吃》受到诸多品牌合作方的肯定,并一直在国民级美食动画IP的进阶路上越走越远。
截止目前,《我是不白吃》已与牛多多牛排、乳迪冰淇淋、隆上记大闸蟹、南越秀才螺蛳粉、南越秀才辣子鸡丁面、洽洽生香瓜子、农夫山泉、本味鲜物、侍魂酒、低卡博士、九育乾等联名推出授权产品,打造动画美食生态圈。
动画美食生态圈包含两部分,一部分是IP+品牌形成的互利共赢关系,另一部分是IP+IP的强强联合,年的不白吃生日会中,共有超60个品牌/IP为不白吃庆生,包含虎墩小镖师、吾皇万睡、百年马丁、刺客伍六七、阿狸、舒克贝塔、萌芽熊、wuhu动画、非人哉等知名IP。
得益于供应链体系的专业性,供应链团队连接了工厂货品源头,为《我是不白吃》品牌直播带货提供性价比极高、款式新颖、多样化的商品。丰富的产品资源,能满足直播带货打造引爆单品的营销方式。广告、直播、产品都是供应链体系的组成要素,《我是不白吃》可以依托强大的供应链实力,保证产品的价格优势和品质质量。
众所周知,电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成,其中流量端主要包括直播平台及IP获取用户流量;供应链端包括主要电商平台、上游品牌和工厂,以及导流后的运营,专业的供应链需要流量支持,前端引流的本质是内容,这就是《我是不白吃》能够在众多动画美食IP中脱颖而出,快速建立IP自有产品帝国的原因。
曾经的亚马逊中国总裁王汉华说过这样一句话:所谓供应链管理,实际上就是把商品从生产厂商的工厂里面运到消费者家里面,关键是用什么样的方式,最短、最经济、最有效地完成这个过程。亚马逊的优势就在于,它在供应链管理系统上的先进性。如此可见,《我是不白吃》专业的供应链团队,依托成熟的引流能力,也实现了高效的产品转化。
专注弘扬中华传统“吃文化”成国漫主力军
《我是不白吃》将生硬和晦涩内容变成大众易接受的有趣知识,精耕细作传承“吃文化”,在“吃”中引申出背后的故事,了解中国文化的博大精深,以文化为脉络,突破次元壁触达更多圈层人群,助力国漫发展。它不仅是美食动画赛道的领跑者,更是中国传统文化的弘扬者。作为代表国漫特色的IP,《我是不白吃》积极赋能文旅产业,在西安落地首个“最国潮”唐风美食空间,联手大唐不夜城推出“大唐微夜游园会”沉浸式动画展。
深耕优质美食动画内容,不拘泥内容本身,深度传播传统“吃”文化,让更多的人通过诙谐易懂的内容了解中国文化的博大精深。首部跨次元美食记录片——《不白吃的食神之旅》,让不白吃作为纪录片中的核心人物,带领观众品尝到中国各地美食,探访各地美食并深入背后故事,感受中华美食的魅力所在,总曝光量破亿,在B站纪录片热门榜排第一,纪录片评分高达9.9,评论区用户实现零差评。
在创作形式上,基于优秀的内容原创能力和渠道影响力,《我是不白吃》与官媒、公益组织等机构结缘,传播正能量,出现了大批里程碑式的合作案例。例如央视新闻我是不白吃推出百年系列视频,视频总曝光量6亿+,5次登上微博、抖音热搜,被B站首页推荐。在助力湖北美食抖音专场直播中,《我是不白吃》为湖北美食品牌宣传助力,引起广泛