休闲食品一直都是以年轻人为主战场，作为重要细分领域的坚果炒货也不例外。
而诞生于年的洽洽食品，从某种意义上说，也见证了这20年来国内整个行业的发展和变迁。尤其近两年，随着消费不断升级和销售模式的逐渐转变，市场和消费者都对企业也提出了更高的要求。
作为国内“坚果炒货第一股”，洽洽食品深谙其道，从经典红袋到蓝袋瓜子、从瓜子到坚果……越来越多的爆款产品呈现在消费者面前。除此之外，从“瓜子脸面膜”到“香瓜子帆布鞋”……屡屡将这家靠瓜子起家的坚果零食企业送上热搜。
很显然，洽洽食品当前给予我们的印象，就是越来越会玩了。
朝着百亿目标激进
众所周知，洽洽食品主要业务以葵瓜子、坚果和其他食品为主。今年上半年，洽洽食品实现营业收入约19.87亿元，比上年同期增长了6.02%；归属于上市公司股东的净利润约为2.2亿元，比上年同期增长28.08%。
作为国民品牌的洽洽目标远不止于此，洽洽食品董事长陈先保早就定下了“瓜子60亿，坚果40亿，整体过百亿”的企业营收目标。
但随着国内人口红利的减弱和消费水平的不断提升，瓜子品类在坚果炒货中的占比正在逐步降低，占比从年的36%下降至年的21%。因此，业内也不时冒出“瓜子产业已经到行业天花板”的声音。
不过，洽洽食品并不为之所动，继续在瓜子产业上下功夫。继畅销20年的经典红袋香瓜子之后，又创新推出焦糖和山核桃口味的蓝袋系列，截至目前，年11月上市的该系列产品累计销量已经突破20亿元。
除了完善的国内销售网络，洽洽食品还不断的开拓国际市场。今年7月，洽洽食品第一家海外工厂在泰国顺利投产，其国际化道路也迈上了一个新台阶。据了解，当前，洽洽食品东南亚地区已经完成了布局，并且，产品还远销亚、欧、美等多个国家和地区，跻身出口国家最多、出口区域最广的民族品牌之一。
洽洽食品首家海外工厂——泰国工厂
根据洽洽食品最新发布的半年报显示，年上半年，洽洽食品的葵瓜子业务营收同比增长14.29%，达到13.7亿元，毛利率35.28%。其中，海外营收1.32亿元，同比增长22.46%。以实际行动和成绩捍卫自己在瓜子这一细分领域中的绝对龙头地位和增长潜力。
当前，瓜子依旧是洽洽食品的主要营收来源，占比68.93%。为了探寻新的业绩增长点，洽洽食品开始立足自身优势，推出小*袋每日坚果。
而小*袋一问世便受到消费者的热捧，试销期间营收就突破5亿元，一举成为洽洽食品第三大业务核心单品。洽洽食品副总裁王斌曾在今年4月对外透露：“去年洽洽小*袋每日坚果仅在全国36个主要城市铺开，今年将增加至70多个。”
今年，洽洽食品继续联合分众传媒，在京津冀、长三角和川渝地区重点城市的分众电梯媒体上循环上演“洗脑”广告，并刮起了一股新鲜风暴。在吸引消费者