山东莘县与腾讯，农业与互联网，看起来似乎不相关的两个事物，总有“在一起”的道理。
从塞北到江南，从东海之滨到阿拉山口，几千年来，中国万平方公里土地反复上演着同一个故事——向着更肥沃的土地迁徙，直到现代文明大大突破了时空的限制，但随之而来的是新的难题。
在产业互联网时代，数字化技术帮助传统农业企业走向台前，可以直接和市场对话，和消费者对话，而在商品生产、加工、流通、分销、消费的过程中，假货窜货、数据孤岛、供应链数据断裂等痛点依然存在。
8月5日，腾讯安全正式对外发布战略新品——腾讯安心平台。该平台致力于帮助企业实现从商品生产过程、流通过程、营销过程的全链路数字化管理，为每一件商品定制专属“身份证”。
腾讯副总裁丁珂表示，农业是腾讯践行企业社会价值最好的载体，腾讯从年开始投入产业互联网，积累了很多优秀的技术、能力和行业解决方案，可以应用在农业、农村的广阔场景中。
这一次，腾讯用互联网语言讲农业故事，主题是“安心”。
中国农产品品牌为何不强？
莘县位于山东省西部，冀鲁豫三省交界之处，是中国传统的蔬菜大县。00年莘县复种面积10万亩，年产量达到了50万吨，是全国蔬菜种植面积最大的县，有“中国蔬菜第一县”的美誉，也是中国的香瓜之乡、杏鲍菇之乡。
山东省莘县农业农村局副局长孙洪录表示，过去莘县是以传统方式做品牌建设，抓产地、抓标准化生产、抓农产品认证、建追溯系统，但是随着技术的不断变化、需求的更新迭代，原有系统暴露出信息量少、系统设计缺陷等问题，数字农业时代，莘县需要新的方式方法扩大品牌建设。
实际上不只是莘县，中国农产品品牌普遍存在品牌意识薄弱、定位不清晰、技术含量低、非标准化生产、品牌经营理念落后、推广营销不持续等的固有难题。
环顾全球，日本的松阪牛肉、法国的AOC葡萄酒、新西兰的佳沛奇异果等国外农产品品牌，都通过技术实现了标准化的生产，从生产、加工、销售各环节做到质量管控，同时建立品牌符号，彰显价值和差异，塑造农产品品牌的高端形象。
在01年全国两会期间，全国人大代表吴彦就指出，中国农业应当完善农产品标准化体系，打造高质量高价值的农业品牌。不断完善从选种、育苗、标准化建园、种植管护、采摘、加工生产、产品分级分类到包装运输等方面的标准制定，根据不同国家要求梳理出口和内销的标准，使标准化贯穿产供销的全过程。要构建农业品牌评价标准体系，引领行业标准的话语权。
以莘县为例，00年，莘县走上了数字农业的转型升级之路，关键就是要打通商品的全链路数据。在这个过程中，企业、消费者和*府分别会遇到哪些问题？
在企业端，很多企业在生产线上进行了大量的技术改造，提高了生产力，但是当商品走出企业之后，由于第三方仓储、物流、分销各个环节的加入，企业获取不到相应的数据，导致很多企业在生产和决策的时候，更多还是依靠经验，带来了很多潜在风险。
“由于企业不了解库存和积压以及物流的情况，很难进行更精准地生产，例如企业不了解在各个区域、门店的销售情况，无法制定有针对性的销售策略，当商品出现假货、仿冒、串货等问题时，就会产生大量的品牌和商业收入的负面影响。”腾讯安全副总裁杨光夫表示。
在消费者层面，消费者很难识别货品真假，也获取不到商品的生产信息、流通信息，消费者即使存在质疑，也难以得到准确的答案。
对*府来说，要站在产业的角度看待农业，由于链条数据的割裂，*府部门无法获得有意义的数据指导，也就难以协同金融以及其他社会能力，从而为企业、农民服务。
“只有打通了商品的全链路数据，才能够更好地解决问题，进而帮助我们企业更好的去进行数字化融合。”杨光夫肯定地表示。
农产品如何让人安心？
《数字农业农村发展规划（—05年）》指出，要推进农产品生产标准化，制定农产品分类、分等分级等关键标准，推动构建全产业链的农产品信息化标准体系。
更进一步地，要推进农产品标识化，引导生产经营主体对上市销售的农产品加施质量认证、品名产地、商标品牌等标识。推进农产品可溯化，完善国家农产品质量安全追溯管理信息平台，建立食用农产品合格证制度，推进农产品质量安全信息化监管，建立追溯管理与风险预警、应急召回联动机制。
这正是腾讯安心平台诞生的初衷。
抱着打通农产品数据链条的目标，腾讯安心平台给每个商品赋予唯一